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包裝廠是如何助推品牌商的市場營銷的
隨著經濟的下行和商品品牌的極度繁榮,商品銷售的市場競爭呈現出白熱化的狀態。一些品牌獲得大賣,而另一些質量相當的品牌則無人問津。個中原因除了產品品牌差異和用戶口碑外,產品的外包裝設計的重要性也不容小覷。
2019年,包裝的一個新趨勢逐漸顯現出來,一些印刷精美、設計新穎、風格迥異的包裝受到品牌商的青睞。
包裝廠是如何助推品牌商的市場營銷的呢?我們大致可以從以下三個方面來解讀:
商品形象
現在越來越多的包裝廠企業開始重視包裝的銷售功能,印有精美圖文的包裝不僅能夠吸引顧客,也能從包裝上面了解基本信息。這主要通過兩種方式來實現:一是用形象傳神的彩色照片真實地再現商品形象,做到形式與內容的統一,令產品形象鮮明,讓顧客一看包裝圖畫即可知曉商品本身。這在食物包裝中最為盛行,如巧克力、冰淇淋、糖塊等。傳神的彩色照片將色、香、味、型體現得令人垂涎欲滴。二是選用全透明或半透明包裝直接展示商品形象,這在飲料、紡織品等包裝中十分盛行。
圖文設計
包裝是象征的載體,文字稱號又常常作為品牌的象征,因而發生用文字構成的包裝圖案也就不足為怪了。文字圖案之所以越來越受到品牌商的喜愛,這主要在于文字圖案簡潔明快,通常是由品牌稱號演化而來,更有利于突出品牌形象。
另外包裝上還必須要有具體闡明商品的質料、制造、成效、運用等,必要時,應配上簡練的示意圖,文字說明主要有以下幾種:日用百貨,要突出使用方法;紡織品,要有成分、特性和尺碼,洗刷辦法;食物,要有成分、分量、食用辦法、出廠日期、保質期;藥品,要注明成分含量、成功率、忌諱、有無副作用、有效期等。出口商品包裝的文字,通常使用進口國文字,為了進一步提升商品在出售國家和地區的知曉度,通常一起選用多種文字,并在包裝展銷面上附加有具體說明或示意圖之類的圖文。
簡約風格
遍觀我們身邊的知名品牌,他們的包裝設計都很簡單,可口可樂包裝上除了稱號外,僅有一條簡略的飄帶線;百事可樂包裝上除了稱號外,僅有一個紅藍色構成的圓。包裝圖文的設計為何會呈簡約化的趨勢呢?美國有專心理學家通過多次實驗,得出一個重要定論,越是簡略的線條和圖形,越簡單給人留下深入的形象。
一個研究營銷心理的機構的一份調查報告顯示,消費者在選購商品時,在價格、品牌知名度相當的情況下,往往是商品包裝、裝潢以及其他促銷方式最終決定消費者的購買意愿。因此,新的品牌需要好的包裝,而老的品牌更需要升級包裝。