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你真正地了解包裝嗎

文章作者:鄭州紙箱廠點擊量:1437發(fā)布時間:2019-07-18

你真正地了解包裝嗎?今天鄭州紙箱廠來給你講“包裝”。

包裝是品牌理念、產(chǎn)品特性、消費心理的綜合反映,它直 接影響到消費者的購買欲。我們深信,包裝是建立產(chǎn)品與 消費者親和力的有力手段。經(jīng)濟全球化的今天,包裝與商 品已融為一體。包裝作為實現(xiàn)商品價值和使用價值的手段,在生產(chǎn)、流通、銷售和消費領域中,發(fā)揮著極其重要 的作用,是企業(yè)界、設計不得不關注的重要課題。 包裝的功能是保護商品、傳達商品信息、方便使用、 方便運輸、促進銷售、提高產(chǎn)品附加值。包裝設計作為一門 綜合性學科,具有商品和藝術相結合的雙重性。

一個成功產(chǎn)品有三個要素(成功產(chǎn)品品牌構成要素:價格、質(zhì)量、服務)和諧統(tǒng)一的結果。 契合市場的定位,適合市場的產(chǎn)品形象,優(yōu)異的企劃推廣方案是搶灘市場的“利器”!興發(fā)是這樣定義產(chǎn)品形象的:包裝設計產(chǎn)品形象是對產(chǎn)品價格、質(zhì)量、服務等要素綜合的表述;是生產(chǎn)商和消費者間營銷消費理念的訴求載體;是品牌、品位、品質(zhì)的直敘方式。 產(chǎn)品形象包括:品牌標志設計、包裝設計、終端宣傳。概言,是產(chǎn)品視覺系統(tǒng)。 產(chǎn)品形象是企劃推廣方案中重要的環(huán)節(jié)。 那就提出一個問題:企業(yè)應當如何打造產(chǎn)品形象? 興發(fā)包裝總結多年的工作經(jīng)驗后總結出“FPE”產(chǎn)品形象規(guī)劃設計理論。包裝設計“FPE”是指“適合、實用、延展” “FIT”,產(chǎn)品形象要出人意表,一定有其產(chǎn)品本身特質(zhì),準確的市場定位,消費群體細分。FIT是“適合”的意思,我們在對產(chǎn)品形象設計時一定要適合其產(chǎn)品的市場定位,消費群體細分。藝術性是輔助銷售的,藝術不要脫離市場;“P”是市場策劃“PRACTICALITY”實用性,產(chǎn)品包裝是產(chǎn)品外衣,它不但需要體現(xiàn)產(chǎn)品的三要素,也應有一定的實用性,對生產(chǎn)者來說,包裝既要體現(xiàn)產(chǎn)品的訴求點,最大化的柜臺視覺沖擊力,也要小化生產(chǎn)成本;對消費者而言,既要最簡單地發(fā)覺購買意愿點,又要誘發(fā)購買意愿,包裝有一定實用功能 “E”是“EXTEND”延展性,包裝、終端宣傳品都是會說話的宣傳工具,那么,我們應當在創(chuàng)意設計時賦予其具有宣傳的效力的延展性。也就是說,消費者在消費完產(chǎn)品之后,由于產(chǎn)品包裝的精美而將包裝進行利用,達到延展宣傳的結果。

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